«Массандру» продают. Легендарное предприятие винной отрасли, «Массандра», с приобретением новым собственником скатилось в откровенный бизнес‑провал. Как отмечал Forbes, бренд претерпел «парад изменений», а экономика производства оказалась под большим вопросом.

Инвестиций минимум, эффективность – на нуле, прибыль – пошла под откос. Основные винные подвалы не заполнены, бочки полны лишь на треть. То есть старорусские технологии и маркетинг в действии. 

В 2023 году чистая прибыль «Массандры» рухнула почти в 5 раз — с 906  млн ₽ в 2022 г. до всего 180  млн ₽. Выручка упала на 23 % — до 2,8  млрд ₽, валовая прибыль сократилась на 43 %, до 964  млн ₽, прибыль от продаж — лишь 239  млн ₽  .

При этом удивительным образом убыточное предприятие продолжает привлекать государственную поддержку, и этот факт никого не смущает.

После приватизации в 2020 г. «Южный проект» (структура банка «Россия») обещал вложить до 13  млрд ₽  в модернизацию, но реальные капиталовложения сведены к минимуму. На деле — ускоренная амортизация и налоговые льготы, а не модернизация производства. С помощью амортизационных схем предприятие формально снижает налогооблагаемую базу — но без реальных инвестиций в развитие .

В какой-то момент владелец активизировал PR вокруг трудоустройства участников СВО, но никаких отчетов о вакансиях или трудоустроенных не видно — лишь красивые обещания и мутные схемы.

Напомним, «Южный проект» выкупил «Массандру» в декабре 2020 года почти по стартовой цене — за 5,327  млрд ₽ . По версии СМИ, цель была не в вине, а в земле: покупателей ищут ради виноградников под ландшафтную застройку, а не ради бизнеса. Это превращает «Массандру» во временный актив, заведомо убыточный и потенциально не имеющий будущего.

Источники в администрации Ялты говорят, что вопрос о продаже предприятия уже решен. Вопрос, достанется ли этот актив реальным виноделам или кому-то из федеральных застройщиков.