Алишеру Усманову не нравится, что в западных СМИ и в российских телеграм-каналах его называют «олигархом близким к Путину». В результате он сейчас тратит гигантские суммы на изменение подобного имиджа. Как рассказали источники из окружения олигарха, несмотря на то, что он владеет «Коммерсантом», к традиционным российским СМИ Усманов относится несколько пренебрежительно и полагает, что с их стороны для него нет никаких рисков, а вся медиасреда управляема. Опасность же Усманов видит в западных СМИ, телеграм-каналах, политических активистах, блогерах. Они постоянно называют его «близким к Путину олигархом», описывают богатства (главным образом яхту, самолет и дворцы), пишут о его коррупционных действиях, вспоминают про судимость и т.д. Все это болезненно бьет по имиджу Усманова и его перспективам спокойной жизни в Европе. Вести прямую PR-кампанию того, что Усманов якобы никак не связан с Кремле побоялись, сочтя, что такие шаги буду неправильно интерпретированы в самом Кремле. В результате гигантские финансы сейчас брошены на работу с западными СМИ, российским телеграм-каналами и пабликами по следующим направлениям.  В российском медиаполе Усманов должен представляться создателем флагманов российского бизнеса в различных областях («Примаковым от бизнеса»), а также благотворителем. В свою очередь на Западе он должен идентифицироваться, как уроженец Узбекистана, общественная фигура международного масштаба, человек, поддерживающий исключительно науку, спорт искусство в разных странах и крайне  далекий от Путина и Кремля. При этом важно, чтобы на Западе возникло ощущение, что щедрыми вливаниями в страны Средней Азии, Усманов уводит эти страны от финансовой зависимости от России и способствует созданию там антироссийских процессов. Как, например, запрет русского языка.